Этот документ мы не показываем клиентам. Внутри — полный список проверок, который мы прогоняем перед каждым запуском сайта. Он складывался годами работы, ошибок и постоянного изучения алгоритмов. 110+ пунктов, разбитых на 12 блоков. От подготовительных работ до оптимизации под AI-поиск 2026.
Подготовительные работы
Прежде чем трогать код — нужно выстроить правильную инфраструктуру. Эти шаги мы выполняем до старта любых работ. Без этого фундамента остальное теряет смысл.
- Подключить Google Search Console и отправить sitemap.xml на проверку индексации
- Добавить сайт в Яндекс.Вебмастер — критично для российского и СНГ трафика
- Установить Google Analytics 4 с настроенными целями, не просто базовый счётчик
- Подключить Яндекс.Метрику с активированным Вебвизором и картой скроллинга
- Зафиксировать все доступы: хостинг, домен, DNS, CMS, репозиторий — в одном месте
- Проверить SSL-сертификат: дату выдачи, срок действия и настройку автопродления
- Убедиться в наличии прав на редактирование кода или CMS без посредников
- Проверить аффилированность контактных данных (WHOIS, реестры, карты)
- Проанализировать 5–10 главных конкурентов: структуру, ключи, контент, ссылки
- Запросить все доступы к сайту у предыдущей команды — ничего не должно быть потеряно
Технические основы
Если поисковый бот не может нормально обойти сайт — все остальные усилия бессмысленны. Технические основы это фундамент. Мы проверяем его первым делом через краулер.
- robots.txt настроен корректно: служебные URL закрыты, важные страницы открыты
- sitemap.xml создан, валиден, отправлен в GSC и Вебмастер — только индексируемые URL
- 301-редирект с www на без www (или наоборот) — зафиксирован один канонический вариант
- Нет дублирующихся страниц без canonical-тегов — проверено краулером (Screaming Frog / Netpeak)
- Нет битых ссылок 404 во внутренней перелинковке — сканирование каждого релиза
- Страницы с noindex не попали в индекс случайно — регулярный мониторинг GSC
- UTM-параметры и session ID убраны из индексируемых URL (или закрыты canonical)
- Формы, черновики и тестовые страницы закрыты от индексации через robots или noindex
- Нет цепочек редиректов длиннее двух переходов — каждый лишний прыжок тормозит краулинг
Скорость и Core Web Vitals
Google официально учитывает CWV в ранжировании с 2021 года. Медленный сайт — это выброшенные деньги на контент и рекламу. Мы не запускаем сайт с PageSpeed ниже 80.
- PageSpeed Insights Mobile: 85+ баллов — проверяем именно мобильную, не десктоп
- LCP (Largest Contentful Paint) < 2.5 секунды — главный визуальный элемент загружен быстро
- CLS (Cumulative Layout Shift) < 0.1 — страница не «прыгает» при загрузке
- INP (Interaction to Next Paint) < 200 мс — заменил FID с марта 2024 года
- Все изображения конвертированы в WebP или AVIF — без исключений
- Настроено браузерное и CDN-кеширование для всей статики
- Lazy loading для изображений и iframe ниже первого экрана
- Preload для критических ресурсов: hero-изображение, основные шрифты (font-display: swap)
- Устранены render-blocking ресурсы — CSS в <head>, скрипты с defer или в конце body
- Размеры изображений явно указаны в разметке (width/height) — предотвращает CLS
On-Page оптимизация
Ключевые слова — это сигналы, а не спам. Правильное размещение помогает поисковику понять тему страницы без полного прочтения. Работаем с семантикой как с архитектурой.
- Семантическое ядро собрано и кластеризовано — каждая группа закреплена за отдельной страницей
- Главный ключ присутствует в H1 — строго один H1 на страницу, никаких дублей
- URL-слаг: 3–5 слов, строчные буквы, через дефис, без дат, ID и лишних параметров
- Ключевое слово входит в первые 100 слов контента — лучше в первое предложение
- Вторичные ключи органично распределены по H2/H3 — не набиваем насильно
- Alt-тексты изображений описывают содержание и включают ключи там, где уместно
- Нет keyword stuffing — алгоритмы Google хорошо распознают неестественный текст
- LSI-слова и тематически связанные термины расширяют семантическую релевантность страницы
Мета-теги и разметка
Title и description — ваша реклама в поиске, за которую не нужно платить. Плохой title означает потерянные клики даже при хорошей позиции. Пишем их как рекламный текст.
- Уникальный title на каждой странице: 50–60 символов, главный ключ ближе к началу
- Meta description: 120–160 символов с конкретным призывом к действию (не просто описание)
- Open Graph: og:title, og:description, og:image в 1200×630px — для корректного превью в соцсетях
- Twitter Card мета-теги для правильного отображения в Twitter/X
- Canonical-тег на страницах с похожим или дублирующимся контентом
- Hreflang с корректным x-default — если сайт мультиязычный
- Structured data: Organization + WebSite + SearchAction на главной странице
Качество контента
Контент в 2026 году — это не количество слов, а точность попадания в поисковый интент. AI-движки особенно чувствительны к структуре ответов. Пишем как для человека — и для машины.
- Один H1, правильная иерархия H2 → H3 без пропусков уровней
- Первые 2–3 предложения отвечают на главный вопрос страницы — суть сразу
- Каждый абзац самодостаточен: понятен вне контекста (критично для AI Overviews)
- Нет «воды» и пустых вводных конструкций — каждое предложение несёт смысловую нагрузку
- Уникальные данные, реальный опыт или экспертные наблюдения которых нет у конкурентов
- Дата публикации и обновления видна пользователю — AI-движки ценят актуальность
- Контент регулярно обновляется: ссылки актуальны, данные и примеры — свежие
- E-E-A-T сигналы: автор с биографией и экспертизой, подтверждённые источники, реальный опыт
Внутренняя перелинковка
Внутренние ссылки — это карта для поисковых ботов и путеводитель для пользователей одновременно. Без неё важные страницы теряются в структуре сайта.
- Новые страницы ссылаются на релевантные существующие материалы
- Авторитетные разделы отдают «ссылочный вес» приоритетным страницам
- Анкоры описывают содержание целевой страницы — не «кликните здесь» или «подробнее»
- Нет сиротских страниц — у каждой страницы есть хотя бы одна входящая внутренняя ссылка
- Хлебные крошки настроены и видны на всех внутренних страницах сайта
- Внешние ссылки ведут на авторитетные первоисточники — подтверждают экспертизу для AI
- Не более 100 ссылок на одной странице — избыток разбавляет передаваемый вес
Изображения и медиа
Изображения появляются в более чем 50% поисковой выдачи и тянут отдельный трафик. Это самостоятельный канал видимости, который большинство студий игнорирует.
- Файлы имеют описательные имена: seo-checklist-nice-studio.jpg, не image_003.png
- Alt-тексты до 125 символов, без шаблонных фраз «фото», «изображение», «картинка»
- Декоративные изображения имеют пустой alt="" — чтобы скринридеры их пропускали
- Форматы: WebP для фотографий, SVG для иконок и логотипов, PNG для прозрачности
- Размеры изображений явно указаны в HTML — width и height обязательны для предотвращения CLS
- Видео на сайте имеют VideoObject Schema.org разметку и транскрипцию или субтитры
Schema.org разметка
Структурированные данные — это язык на котором сайт говорит с поисковиком напрямую. Без них вы зависите от интерпретации алгоритма. Настроенная разметка = богатые сниппеты.
- Article или BlogPosting для статей блога — с датой публикации, автором и категорией
- Product — цена, наличие, рейтинг для товарных и сервисных страниц
- LocalBusiness — адрес, часы работы, телефон, карта для офлайн-бизнеса
- FAQPage для разделов с часто задаваемыми вопросами — попадает в блок FAQ в выдаче
- BreadcrumbList на всех страницах с хлебными крошками — улучшает сниппет
- Review / AggregateRating для отзывов клиентов — звёздочки в выдаче повышают CTR
- Проверено через Google Rich Results Test — нет критических ошибок и предупреждений
Мобильная версия
Google индексирует сайты в mobile-first режиме с 2019 года. Мобильная версия — это основная версия сайта, а не запасная. Мы всегда начинаем дизайн с мобильного.
- Адаптивная вёрстка корректна на экранах от 320px до 430px — проверяем реальные устройства
- Размер основного текста — не менее 16px на мобильных (меньше = Google снижает оценку)
- Интерактивные элементы (кнопки, ссылки) — минимум 44×44px для комфортного тапа
- Нет горизонтальной прокрутки ни на одном стандартном разрешении
- Всплывающие окна и попапы не перекрывают контент на мобильных
- Проверено в Chrome DevTools + минимум на двух физических устройствах разного класса
Аналитика и мониторинг
SEO — это не разовая работа, это процесс. Без мониторинга невозможно понять что работает, а что нет. Настраиваем аналитику до запуска, не после.
- Google Analytics 4 установлен с настроенными целями и воронками конверсий
- Google Search Console подключён — для мониторинга индексации и кликов
- Яндекс.Метрика с Вебвизором — для RU рынка незаменимый инструмент поведения
- Мониторинг позиций настроен: Semrush, Ahrefs или Serpstat по целевым кластерам
- Настроен мониторинг аптайма сервера — падения видны мгновенно
- Уведомления об ошибках краулинга и индексации в GSC — подписаны на Critical Issues
- Квартальный SEO-аудит по расписанию — сравниваем с предыдущим периодом
AI-поиск 2026
ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews — новая реальность поиска. Традиционный SEO не исчезает, но теперь важно чтобы AI мог процитировать ваш контент напрямую.
- Каждый раздел страницы самодостаточен — AI извлекает секции, а не целые страницы
- Прямые ответы: сначала суть ответа в одном предложении, потом детали и контекст
- Подзаголовки сформулированы как вопросы там, где это уместно — AI любит Q&A структуру
- Внешние ссылки на авторитетные первоисточники — повышают E-E-A-T и доверие AI-движков
- Упоминание автора, экспертизы и реального опыта — EEAT критичен для AI-цитирования
- Регулярные обновления контента: дата видна, данные актуальны — AI предпочитает свежие источники
- Structured data помогает AI понять тип контента, сущности и структуру материала
